Виникнення нової епідемії коронарної пневмонії у 2020 році породило культуру «домашньої економіки» та створило унікальне середовище для розробки малої побутової техніки.Згідно з даними соціальних додатків, з моменту спалаху епідемії кількість щоденних активних користувачів (DAU) для пошуку їжі, цінних і смачних рецептів зросла втричі.Серед них їжа, культура та розваги, спорт і фітнес, медичне здоров’я та освіта стали категоріями з найбільшою кількістю нових випусків у спільноті, що росте травою.

електричний яйцевар від Ціда

Тривале домашнє життя стимулювало продажі дрібної побутової техніки (яйцеварка).Згідно з даними, опублікованими платформою Ali, що в основі популярності?

Перш за все, популярність дрібної кухонної техніки (яйцеварка) є результатом спільного впливу нових груп споживачів і споживчого попиту.В даний час основні групи споживачів у суспільстві поступово змінилися з тих, хто народився в 60-х і 70-х роках, до 80-х, 90-х і навіть 00-х років.Порівняно зі своїми батьками, молоде покоління споживчих груп приділяє більше уваги якості життя та загалом прагне до індивідуальної свободи та задоволення від життя.Дрібна побутова техніка (яйцеварка) зі стильним дизайном і новими функціями – хороші речі, які можна придбати за невелику суму грошей, щоб посилити відчуття вишуканості в житті.

В інтерв’ю Лю Бо, відповідальний за Cardfrog Technology, сказав: «Групи споживачів, представлені після 90-х років, мають більш вишукані та персоналізовані потреби в домашньому житті, і вони відносно добре сприймають нові продукти, і вони також приділіть увагу розробці продукту.Зовнішній вигляд, зручність і задоволення».

По-друге, гарячі продажі дрібної побутової техніки тісно пов'язані з характеристиками її продукції та каналами збуту.З одного боку, порівняно з традиційною великою побутовою технікою, мала побутова техніка має більше підкатегорій і низьку вартість окремого продукту.Споживачі мають низькі витрати на купівлю, низькі витрати на спроби та помилки, і вони більш схильні викликати імпульсивне споживання.

З іншого боку, через невеликі розміри та відсутність монтажу дрібна побутова техніка більше підходить для продажу через Інтернет.В останні роки зі швидким розвитком моделі електронної комерції онлайн-масштаб малої побутової техніки поступово розширювався, а обсяг продажів і продажів досягли швидкого зростання.Раптова епідемія знову змінила споживчі звички людей і дозволила онлайн-ринку знову прискоритися, що також спричинило зростання дрібної побутової техніки під час епідемії.

Знову зростання економіки знаменитостей в Інтернеті додало вогню дрібній побутовій техніці.З початком нової медіа-ери та розвитком соціальних медіа з’явилася група Інтернет-знаменитостей.Вони діляться своїм життям на основних платформах, таких як Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin і Kuaishou.У них величезна база шанувальників.Ділячись, «посадіть» продукт фанатам.Дрібна побутова техніка має власні короткі, плоскі та швидкі характеристики, що робить їх маркетингову модель більш схожою на споживчі товари, що швидко обертаються, наприклад косметичні засоби, покладаючись на Інтернет та онлайн-знаменитостей.Візьмемо як приклад Mofei, бренд малої побутової техніки під назвою Xinbao.Саме вона захоплює канали соціальних мереж, такі як Weibo, Xiaohongshu, Douyin, і активно співпрацює з KOL, такими як блогери матері та дитини та фудблогери.Пряма цільова група клієнтів блокується, а фрагментований трафік агрегується.

Звичайно, здатність дрібної побутової техніки завойовувати кращі показники на ринку невіддільна від іншого дуже популярного явища цього року – живої доставки товарів.Дрібна побутова техніка має сценарії імпульсивного споживання та короткочасного прийняття рішень.Користувачам не потрібно надто багато думати чи навіть відчувати себе офлайн.У поєднанні зі своїми модними, швидкоплинними характеристиками та характеристиками знаменитостей в Інтернеті він дуже підходить для прямого ефіру.Зараз у живій студії, окрім краси та їжі, можна побачити багато дрібної побутової техніки, наприклад, соковижималки, пристрої для видалення кліщів, яйцеварки, багатофункціональні каструлі тощо.