การแพร่ระบาดของโรคปอดบวมคราวน์ใหม่ในปี 2020 ได้ก่อให้เกิดวัฒนธรรม "เศรษฐกิจในบ้าน" และได้นำมาซึ่งสภาพแวดล้อมการพัฒนาที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจากข้อมูลจากแอปโซเชียล นับตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาด การค้นหาอาหาร สูตรอาหารที่มีมูลค่าสูงและอร่อยของ DAU (ผู้ใช้รายวัน) เพิ่มขึ้นถึงสามเท่าในบรรดาเรื่องเหล่านี้ อาหาร วัฒนธรรมและความบันเทิง กีฬาและการออกกำลังกาย สุขภาพทางการแพทย์ และการศึกษา ได้กลายเป็นหมวดหมู่ที่มีเนื้อหาออกใหม่มากที่สุดในชุมชนปลูกหญ้า

เครื่องต้มไข่ไฟฟ้าจาก Tsida

ชีวิตในบ้านในระยะยาวได้กระตุ้นยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็ก (หม้อต้มไข่).ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์ม Ali ในเบื้องหลังความนิยม อะไรขับเคลื่อนมัน

ประการแรกความนิยมของเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก (หม้อต้มไข่) เป็นผลมาจากผลรวมของกลุ่มผู้บริโภคใหม่และความต้องการของผู้บริโภคปัจจุบันกลุ่มผู้บริโภคกระแสหลักในสังคมค่อยๆ เปลี่ยนแปลงจากกลุ่มที่เกิดในยุค 60 และ 70 มาเป็น 80, 90 และแม้แต่ 2000เมื่อเปรียบเทียบกับพ่อแม่ กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตมากกว่า และโดยทั่วไปแล้วจะแสวงหาอิสรภาพและความเพลิดเพลินในชีวิตของแต่ละบุคคลเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก (หม้อหุงไข่) ด้วยดีไซน์ที่มีสไตล์และฟังก์ชั่นใหม่ๆ ถือเป็นสิ่งดีๆ ที่พวกเขาสามารถซื้อได้ด้วยเงินเพียงเล็กน้อยเพื่อเพิ่มความรู้สึกประณีตในชีวิต

ในการให้สัมภาษณ์ Liu Bo บุคคลที่รับผิดชอบ Cardfrog Technology กล่าวว่า “กลุ่มผู้บริโภคที่เป็นตัวแทนในยุคหลังทศวรรษที่ 1990 มีความต้องการที่ละเอียดอ่อนและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับการใช้ชีวิตในบ้าน และพวกเขาได้รับการยอมรับค่อนข้างสูงต่อผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นใหม่ และพวกเขา ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อีกด้วยรูปลักษณ์ ความสะดวก และความสนุกสนาน”

ประการที่สอง การขายร้อนของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็กมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และช่องทางการขายในแง่หนึ่ง เมื่อเทียบกับเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่แบบดั้งเดิม เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็กมีหมวดหมู่ย่อยมากกว่าและมูลค่าผลิตภัณฑ์เดี่ยวต่ำผู้บริโภคมีต้นทุนการซื้อต่ำ ต้นทุนการลองผิดลองถูกต่ำ และมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดการบริโภคแบบกระตุ้น

ในทางกลับกัน เนื่องจากมีขนาดเล็กและไม่มีการติดตั้ง เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็กจึงเหมาะกับการขายออนไลน์มากกว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของรูปแบบอีคอมเมิร์ซ ขนาดออนไลน์ของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กได้ค่อยๆขยายตัว และปริมาณการขายและยอดขายก็มีการเติบโตอย่างรวดเร็วการแพร่ระบาดอย่างกะทันหันได้เปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคของผู้คนอีกครั้ง และทำให้ตลาดออนไลน์กลับมาขยายตัวเร็วขึ้นอีกครั้ง ซึ่งส่งผลให้เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็กเพิ่มขึ้นในช่วงที่เกิดโรคระบาด

เป็นอีกครั้งที่เศรษฐกิจของคนดังทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นได้เพิ่มไฟให้กับเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กด้วยการมาถึงของยุคสื่อใหม่และการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย กลุ่มคนดังทางอินเทอร์เน็ตก็ถือกำเนิดขึ้นพวกเขาแบ่งปันชีวิตของพวกเขาบนแพลตฟอร์มหลัก ๆ เช่น Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin และ Kuaishouพวกเขามีฐานแฟนคลับจำนวนมากพร้อมแชร์ “ปลูกหญ้า” สินค้าให้แฟนๆเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็กมีลักษณะที่สั้น แบน และรวดเร็ว ทำให้รูปแบบการตลาดมีความคล้ายคลึงกับสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว เช่น ความงาม โดยอาศัยคนดังในโลกออนไลน์และออนไลน์ยกตัวอย่าง Mofei ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กภายใต้ Xinbaoกำลังเข้ายึดช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Weibo, Xiaohongshu, Douyin และร่วมมือกับ KOL อย่างแข็งขัน เช่น บล็อกเกอร์แม่และเด็ก และบล็อกเกอร์เรื่องอาหารกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยตรงถูกล็อคและมีการรวมการรับส่งข้อมูลที่กระจัดกระจาย

แน่นอนว่าความสามารถของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็กในการเอาชนะประสิทธิภาพของตลาดที่ดีขึ้นนั้นไม่สามารถแยกออกจากปรากฏการณ์อื่นที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการส่งมอบสินค้าในปีนี้เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีสถานการณ์การบริโภคหุนหันพลันแล่นและการตัดสินใจในระยะสั้นผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องคิดมากหรือต้องสัมผัสประสบการณ์ออฟไลน์เมื่อรวมกับคุณลักษณะของคนดังที่ทันสมัย ​​เคลื่อนไหวรวดเร็ว และมีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต จึงเหมาะมากสำหรับการถ่ายทอดสดปัจจุบันนี้ นอกจากความสวยงามและอาหารแล้ว ในสตูดิโอแสดงสด ยังมีเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กอีกมากมายที่สามารถพบได้ เช่น เครื่องคั้นน้ำ อุปกรณ์กำจัดไร หม้อหุงไข่ หม้อปรุงอาหารอเนกประสงค์ และอื่นๆ