Kejadian wabak pneumonia mahkota baru pada tahun 2020 telah melahirkan budaya "ekonomi rumah", dan telah membawa persekitaran pembangunan yang unik untuk perkakas rumah kecil.Menurut data dari aplikasi sosial, sejak wabak itu merebak, carian DAU (Pengguna Aktif Harian) untuk resipi makanan, bernilai tinggi dan lazat meningkat tiga kali ganda.Antaranya, makanan, budaya dan hiburan, sukan dan kecergasan, kesihatan perubatan dan pendidikan telah menjadi kategori yang paling banyak keluaran baharu dalam komuniti penumbuh rumput.

dandang telur elektrik dari Tsida

Kehidupan rumah jangka panjang telah merangsang penjualan peralatan rumah kecil(dandang telur).Menurut data yang dikeluarkan oleh platform Ali, di Sebalik populariti, apakah yang mendorongnya?

Pertama sekali, populariti peralatan dapur kecil (dandang telur) adalah hasil daripada kesan gabungan kumpulan pengguna baharu dan permintaan pengguna.Pada masa ini, kumpulan pengguna arus perdana dalam masyarakat telah berubah secara beransur-ansur daripada mereka yang lahir pada tahun 60-an dan 70-an kepada 80-an, 90-an, malah 00-an.Berbanding dengan ibu bapa mereka, kumpulan pengguna generasi muda lebih memberi perhatian kepada kualiti hidup dan secara amnya mengejar kebebasan individu dan keseronokan hidup.Perkakas rumah kecil (periuk telur) dengan reka bentuk yang bergaya dan fungsi baru adalah perkara yang baik yang boleh mereka beli dengan sedikit wang untuk meningkatkan rasa kehalusan dalam kehidupan.

Dalam temu bual, Liu Bo, orang yang bertanggungjawab bagi Teknologi Cardfrog, berkata, “Kumpulan pengguna yang diwakili oleh era 90-an mempunyai keperluan yang lebih halus dan diperibadikan untuk kehidupan rumah, dan mereka mempunyai penerimaan yang agak tinggi terhadap produk baru muncul, dan mereka juga memberi perhatian kepada pembangunan produk.Penampilan, kemudahan dan keseronokan.”

Kedua, jualan panas peralatan rumah kecil berkait rapat dengan ciri-ciri produk dan saluran jualan mereka.Di satu pihak, berbanding dengan peralatan besar tradisional, peralatan rumah kecil mempunyai lebih banyak subkategori dan nilai produk tunggal yang rendah.Pengguna mempunyai kos pembelian yang rendah, kos percubaan dan ralat yang rendah, dan lebih cenderung untuk mencetuskan penggunaan impuls.

Sebaliknya, kerana saiznya yang kecil dan tiada pemasangan, peralatan rumah kecil lebih sesuai untuk jualan dalam talian.Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, dengan perkembangan pesat model e-dagang, skala dalam talian perkakas rumah kecil telah berkembang secara beransur-ansur, dan jumlah jualan serta jualan telah mencapai pertumbuhan pesat.Wabak secara tiba-tiba itu sekali lagi membentuk semula tabiat penggunaan orang ramai dan membolehkan pasaran dalam talian dipercepatkan semula, yang turut mendorong peningkatan peralatan rumah kecil semasa wabak itu.

Sekali lagi, ekonomi selebriti Internet yang semakin meningkat telah menambahkan kebakaran kepada perkakas rumah kecil.Dengan kemunculan era media baru dan kebangkitan media sosial, kumpulan selebriti Internet telah muncul.Mereka berkongsi kehidupan mereka di platform utama seperti Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin dan Kuaishou.Mereka mempunyai pangkalan peminat yang besar.Semasa berkongsi, "tanam rumput" produk kepada peminat.Perkakas rumah kecil mempunyai ciri pendek, rata dan pantas mereka sendiri, menjadikan model pemasaran mereka lebih serupa dengan barangan pengguna yang bergerak pantas seperti kecantikan, bergantung pada selebriti dalam talian dan dalam talian.Ambil Mofei, jenama perkakas kecil di bawah Xinbao, sebagai contoh.Ia dengan tepat merebut saluran rangkaian sosial seperti Weibo, Xiaohongshu, Douyin, dan secara aktif bekerjasama dengan KOL seperti blogger ibu dan anak serta blogger makanan.Kumpulan pelanggan sasaran langsung dikunci dan trafik yang berpecah-belah diagregatkan.

Sudah tentu, keupayaan peralatan rumah kecil untuk memenangi prestasi pasaran yang lebih baik tidak dapat dipisahkan daripada satu lagi fenomena yang sangat popular penghantaran barangan secara langsung tahun ini.Perkakas rumah kecil mempunyai senario penggunaan impulsif dan membuat keputusan jangka pendek.Pengguna tidak perlu terlalu banyak berfikir, malah perlu merasai pengalaman di luar talian.Ditambah dengan ciri-ciri selebriti yang bergaya, bergerak pantas dan selebriti internet, ia amat sesuai untuk siaran langsung.Pada masa kini, di studio langsung, selain kecantikan dan makanan, terdapat banyak peralatan rumah tangga kecil yang boleh dilihat, seperti pemerah jus, alat penyingkiran hama, periuk telur, periuk masak pelbagai fungsi dan sebagainya.