Jaunās kroņa pneimonijas epidēmijas parādīšanās 2020. gadā ir radījusi “mājas saimniecības” kultūru un radījusi unikālu mazo sadzīves tehnikas attīstības vidi.Saskaņā ar sociālo lietotņu datiem kopš epidēmijas uzliesmojuma pārtikas, vērtīgu un garšīgu recepšu meklēšana DAU (Daily Active Users) ir trīskāršojusies.Tostarp pārtika, kultūra un izklaide, sports un fitness, medicīniskā veselība un izglītība ir kļuvušas par kategorijām ar visvairāk jaunumu zālaugu kopienā.

elektriskais olu katls no Tsida

Ilgstoša mājas dzīve ir veicinājusi mazās sadzīves tehnikas pārdošanu(olu katls).Saskaņā ar Ali platformas publicētajiem datiem, kas aiz popularitātes to virza?

Pirmkārt, mazo virtuves iekārtu popularitāte (olu katls) ir jaunu patērētāju grupu un patērētāju pieprasījuma kopējās ietekmes rezultāts.Šobrīd sabiedrībā galvenās patērētāju grupas ir pakāpeniski mainījušās no 60. un 70. gados dzimušajiem uz 80., 90. un pat 00. gadiem.Salīdzinot ar vecākiem, jaunākās paaudzes patērētāju grupas vairāk uzmanības pievērš dzīves kvalitātei un kopumā tiecas pēc individuālas brīvības un dzīves baudīšanas.Mazā sadzīves tehnika (olu plīts) ar stilīgu dizainu un jaunām funkcijām ir labas lietas, ko viņi var iegādāties par nelielu naudas summu, lai uzlabotu dzīves izsmalcinātības sajūtu.

Intervijā par Cardfrog Technology atbildīgā persona Liu Bo sacīja: "Patērētāju grupām, kuras pārstāvēja pēc 90. gadiem, ir daudz izsmalcinātākas un personalizētākas vajadzības pēc mājas dzīves, un tās salīdzinoši augstu pieņem jaunus produktus, un viņi pievērsiet uzmanību arī produktu attīstībai.Izskats, ērtības un jautrība. ”

Otrkārt, mazās sadzīves tehnikas karstā tirdzniecība ir cieši saistīta ar to produktu atribūtiem un pārdošanas kanāliem.No vienas puses, salīdzinot ar tradicionālajām lielajām ierīcēm, mazajai sadzīves tehnikai ir vairāk apakškategoriju un zema viena produkta vērtība.Patērētājiem ir zemas iegādes izmaksas, zemas izmēģinājumu un kļūdu izmaksas, un viņi, visticamāk, izraisa impulsa patēriņu.

No otras puses, mazā sadzīves tehnika mazā izmēra un bezinstalācijas dēļ ir piemērotāka pārdošanai tiešsaistē.Pēdējos gados, strauji attīstoties e-komercijas modelim, mazās sadzīves tehnikas tiešsaistes mērogs ir pakāpeniski paplašinājies, un pārdošanas apjoms un pārdošanas apjoms ir sasniedzis strauju pieaugumu.Pēkšņā epidēmija kārtējo reizi ir pārveidojusi cilvēku patēriņa paradumus un ļāvusi atkal paātrināties tiešsaistes tirgum, kas arī izraisīja mazās sadzīves tehnikas pieaugumu epidēmijas laikā.

Kārtējo reizi pieaugošā interneta slavenību ekonomika ir pielikusi uguni mazajai sadzīves tehnikai.Līdz ar jauno mediju ēras atnākšanu un sociālo mediju uzplaukumu, ir izveidojusies interneta slavenību grupa.Viņi dalās savā dzīvē lielākajās platformās, piemēram, Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin un Kuaishou.Viņiem ir milzīga fanu bāze.Kopīgošanas laikā "iestādiet zāli" produktu faniem.Mazajai sadzīves tehnikai ir savas īsas, plakanas un ātras īpašības, padarot to mārketinga modeli līdzīgāku strauji mainīgām patēriņa precēm, piemēram, skaistumkopšanai, paļaujoties uz tiešsaistes un tiešsaistes slavenībām.Kā piemēru ņemiet Mofei, mazu ierīču zīmolu Xinbao.Tas ir tieši tādu sociālo tīklu kanālu kā Weibo, Xiaohongshu, Douyin sagrābšana un aktīva sadarbība ar KOL, piemēram, mātes un bērnu emuāru autoriem un pārtikas emuāru autoriem.Tiešā mērķa klientu grupa tiek bloķēta, un sadrumstalotā trafika tiek apkopota.

Protams, mazās sadzīves tehnikas spēja uzvarēt tirgū labāku sniegumu nav atdalāma no vēl vienas ļoti populāras parādības šajā gadā – preču piegāde tiešraidē.Mazajai sadzīves tehnikai ir impulsīva patēriņa un īstermiņa lēmumu pieņemšanas scenāriji.Lietotājiem nav pārāk daudz jādomā vai pat nav jāpiedzīvo bezsaistē.Kopā ar tā modernajām, strauji mainīgajām un interneta slavenību īpašībām tas ir ļoti piemērots tiešraidei.Mūsdienās tiešraides studijā līdzās skaistumam un ēdienam ir apskatāma arī daudz mazas sadzīves tehnikas, piemēram, sulu spiedes, ērču noņemšanas ierīces, olu plītis, daudzfunkcionāli gatavošanas katli un tā tālāk.