2020 m. prasidėjusi nauja karūninės pneumonijos epidemija pagimdė „namų ūkio“ kultūrą ir atnešė unikalią smulkių buitinių prietaisų kūrimo aplinką.Socialinių programėlių duomenimis, nuo epidemijos protrūkio maisto, vertingų ir skanių receptų DAU (Daily Active Users) paieška išaugo tris kartus.Tarp jų maistas, kultūra ir pramogos, sportas ir kūno rengyba, medicininė sveikata ir švietimas tapo kategorijomis, kuriose žolių augintojų bendruomenėje pristatoma daugiausiai naujų leidimų.

elektrinis kiaušinių katilas iš Tsida

Ilgalaikis gyvenimas namuose paskatino smulkios buitinės technikos pardavimą (kiaušinių katilas).Remiantis Ali platformos paskelbtais duomenimis, kas lemia populiarumą už populiarumo?

Visų pirma, mažų virtuvės prietaisų populiarumas (kiaušinių katilas) yra naujų vartotojų grupių ir vartotojų paklausos bendro poveikio rezultatas.Šiuo metu pagrindinės vartotojų grupės visuomenėje palaipsniui keitėsi nuo gimusių 60-70-aisiais iki 80-ųjų, 90-ųjų ir net 2000-ųjų.Palyginti su tėvais, jaunesnės kartos vartotojų grupės daugiau dėmesio skiria gyvenimo kokybei ir dažniausiai siekia individualios laisvės ir džiaugsmo gyvenimu.Smulki buitinė technika (kiaušinių viryklė) su stilingu dizainu ir naujomis funkcijomis yra geri dalykai, kuriuos jie gali nusipirkti už nedidelę pinigų sumą, kad pagerintų gyvenimo rafinuotumo jausmą.

Interviu už „Cardfrog Technology“ atsakingas asmuo Liu Bo sakė: „Vartotojų grupės, atstovaujamos po 90-ųjų, turi rafinuotesnius ir labiau individualizuotus namų gyvenimo poreikius ir gana aukštai priima naujus produktus. taip pat atkreipkite dėmesį į produkto kūrimą.Išvaizda, patogumas ir smagumas.“

Antra, karšti smulkios buitinės technikos pardavimai yra glaudžiai susiję su jų gaminių atributika ir pardavimo kanalais.Viena vertus, palyginti su tradiciniais dideliais prietaisais, maža buitinė technika turi daugiau subkategorijų ir mažą vieno produkto vertę.Vartotojai turi mažas pirkimo išlaidas, mažas bandymų ir klaidų sąnaudas ir yra labiau linkę sukelti impulsinį vartojimą.

Kita vertus, maža buitinė technika dėl mažo dydžio ir nemontavimo labiau tinka prekybai internetu.Pastaraisiais metais sparčiai tobulėjant elektroninės prekybos modeliui, mažos buitinės technikos mastai internete palaipsniui plėtėsi, o pardavimo apimtys ir pardavimai pasiekė spartų augimą.Staigi epidemija dar kartą pakeitė žmonių vartojimo įpročius ir leido vėl įsibėgėti internetinei rinkai, o tai paskatino ir mažos buitinės technikos atsiradimą epidemijos metu.

Vėl sparčiai auganti interneto įžymybių ekonomika prikėlė ugnį smulkiai buitinei technikai.Atėjus naujajai žiniasklaidos erai ir iškilus socialinei žiniasklaidai, atsirado interneto įžymybių grupė.Jie dalijasi savo gyvenimu pagrindinėse platformose, tokiose kaip Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin ir Kuaishou.Jie turi didžiulę gerbėjų bazę.Dalindamiesi „pasodinkite žolę“ produktą gerbėjams.Smulki buitinė technika turi savo trumpas, plokščias ir greitas charakteristikas, todėl jų rinkodaros modelis yra panašesnis į greitai besikeičiančias plataus vartojimo prekes, tokias kaip grožis, pasikliaujant internete ir internetinėmis įžymybėmis.Kaip pavyzdį paimkite Mofei, mažų prietaisų prekės ženklą pagal Xinbao.Tai yra socialinių tinklų kanalų, tokių kaip Weibo, Xiaohongshu, Douyin, užgrobimas ir aktyvus bendradarbiavimas su KOL, tokiais kaip motinų ir vaikų tinklaraštininkai ir maisto tinklaraštininkai.Tiesioginė tikslinė klientų grupė užrakinama, o suskaidytas srautas sujungiamas.

Žinoma, mažos buitinės technikos galimybė laimėti geresnius rinkos rezultatus neatsiejama nuo dar vieno labai populiaraus šiais metais reiškinio – tiesioginio prekių pristatymo.Smulkūs buitiniai prietaisai turi impulsyvaus vartojimo ir trumpalaikių sprendimų priėmimo scenarijus.Vartotojams nereikia per daug galvoti ar net nereikia patirti neprisijungus.Kartu su savo madingomis, greitai judančiomis ir interneto įžymybėmis jis puikiai tinka tiesioginei transliacijai.Šiais laikais tiesioginėje studijoje, be grožio ir maisto, galima pamatyti daugybę smulkių buitinių prietaisų, tokių kaip sulčiaspaudės, erkės šalinimo įrenginiai, kiaušinienės, daugiafunkciniai puodai ir pan.