2020년 신형 크라운 폐렴 전염병의 발생은 '가정 경제' 문화를 탄생시키고 소형 가전 제품에 독특한 개발 환경을 가져왔습니다.소셜 앱의 데이터에 따르면 전염병이 발생한 이후 음식, 가치가 높고 맛있는 요리법에 대한 DAU(Daily Active Users) 검색이 3배 증가했습니다.그중 음식, 문화 및 엔터테인먼트, 스포츠 및 피트니스, 의료 건강 및 교육은 풀 재배 커뮤니티에서 가장 새로운 릴리스가 있는 카테고리가 되었습니다.

Tsida의 전기 계란 보일러

장기 주거생활이 소형가전 판매를 촉진했다.계란 보일러).알리 플랫폼이 공개한 자료에 따르면, 인기 비하인드에는 무엇이 있을까요?

우선 소형 주방가전의 인기(계란 보일러)은 새로운 소비자 집단과 소비자 수요가 복합적으로 작용한 결과이다.현재 사회의 주류 소비층은 60~70년대 출생자에서 80~90년대, 심지어 00년대까지 점차 변화하고 있다.젊은 세대의 소비자층은 부모 세대에 비해 삶의 질에 더 많은 관심을 갖고 있으며 일반적으로 개인의 자유와 삶의 즐거움을 추구합니다.소형가전(계란 밥솥) 세련된 디자인과 참신한 기능을 갖춘 제품은 적은 돈으로 살 수 있어 삶의 세련미를 더해주는 좋은 물건입니다.

카드프로그 테크놀로지(Cardfrog Technology) 책임자 Liu Bo는 인터뷰에서 “90년대 이후로 대표되는 소비자층은 가정생활에 대한 보다 세련되고 개인화된 요구를 갖고 있으며, 신흥 제품에 대한 수용도가 상대적으로 높으며, 제품개발에도 신경쓰세요.보기에도 편리하고 재미있습니다.”

둘째, 소형가전의 뜨거운 판매는 해당 제품의 속성 및 판매채널과 밀접한 관련이 있다.한편, 기존 대형 가전제품에 비해 소형 가전제품은 하위 카테고리가 더 많고 단일 제품 가치가 낮습니다.소비자는 구매 비용이 낮고 시행착오 비용이 낮으며 충동 소비를 유발할 가능성이 더 높습니다.

반면, 소형 가전제품은 크기가 작고 설치가 필요 없기 때문에 온라인 판매에 더 적합합니다.최근에는 전자상거래 모델의 급속한 발전과 함께 소형 가전제품의 온라인 규모가 점차 확대되어 판매량과 매출이 급속한 성장을 이루었습니다.갑작스러운 전염병으로 인해 사람들의 소비 습관이 다시 한 번 바뀌었고 온라인 시장이 다시 가속화되었으며 전염병 기간 동안 소형 가전 제품의 부상도 촉발되었습니다.

또 한 번 인터넷 연예인 경제의 부흥이 소형 가전에 불씨를 더했다.뉴미디어 시대의 도래와 소셜미디어의 등장으로 인터넷 연예인 집단이 등장했다.이들은 Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin, Kuaishou 등 주요 플랫폼에서 일상을 공유합니다.그들은 엄청난 팬층을 보유하고 있습니다.공유하면서 팬들에게 제품을 '풀을 심는다'.소형 가전제품은 짧고, 단조롭고, 빠른 특성을 갖고 있기 때문에 마케팅 모델은 온라인 및 온라인 유명인에 의존하는 뷰티 등 빠르게 움직이는 소비재와 더 유사합니다.Xinbao 산하 소형 가전 브랜드 Mofei를 예로 들어 보겠습니다.웨이보, 샤오홍슈, 도우인 등 소셜 네트워크 채널을 정확히 점유하고 모자 블로거, 푸드 블로거 등 KOL과 적극적으로 협력하고 있다.직접 대상 고객 그룹을 잠그고 조각난 트래픽을 집계합니다.

물론, 소형 가전제품이 더 나은 시장 성과를 거둘 수 있는 능력은 올해 실시간 상품 배송에서 또 다른 매우 인기 있는 현상과 분리될 수 없습니다.소형 가전제품에는 충동적인 소비와 단기적인 의사결정 시나리오가 있습니다.사용자는 너무 많이 생각할 필요도 없고, 오프라인에서 경험할 필요도 없습니다.패셔너블하고 빠르게 움직이는 인터넷 유명인의 특성과 결합되어 생방송에 매우 적합합니다.요즘 라이브 스튜디오에는 뷰티와 푸드 외에도 주서기, 진드기 제거기, 계란찜기, 다기능 냄비 등 소형 가전제품을 많이 볼 수 있다.