2020年に新型コロナウイルス感染症が流行したことにより、「家計」文化が生まれ、小型家電製品に独特の開発環境がもたらされた。ソーシャルアプリのデータによると、感染症の流行以来、食品、価値の高いおいしいレシピの検索DAU（デイリーアクティブユーザー）は3倍になった。その中でも、食品、文化とエンターテイメント、スポーツとフィットネス、医療健康と教育は、草が生えているコミュニティで最も新しいリリースが行われるカテゴリーとなっています。

Tsidaの電気卵ボイラー

長期にわたる在宅生活により、小型家電製品の販売が活発化しています（卵ボイラー）。Aliプラットフォームが公開したデータによると、人気の背後にあるものは何ですか？

まず第一に、小型キッチン家電の人気（卵ボイラー）は、新しい消費者グループと消費者の需要の複合効果の結果です。現在、社会の主流の消費者層は、60年代、70年代生まれから、80年代、90年代、さらには00年代へと徐々に変化してきています。親世代と比較して、若い世代の消費者グループは生活の質により多くの注意を払い、一般に個人の自由と人生の楽しみを追求しています。小型家電（卵調理器）スタイリッシュなデザインと斬新な機能を備えたアイテムは、少額のお金で購入でき、生活に洗練感を与える良いものです。

Cardfrog Technology の責任者である Liu Bo 氏はインタビューで、「90 年代以降に代表される消費者グループは、家庭生活に対するニーズがより洗練され、個別化されており、新興製品の受け入れが比較的高く、彼らは商品開発にも注目。見た目、便利さ、楽しさ。」

第二に、小型家電の売れ筋は、その商品の属性や販売チャネルと密接に関係している。一方で、小型家電は従来の大型家電に比べてサブカテゴリーが多く、単一の製品価値が低い。消費者は購入コストや試行錯誤のコストが低く、衝動消費を引き起こす可能性が高くなります。

一方、小型家電はサイズが小さく、設置工事が不要なため、ネット販売に適しています。近年、電子商取引モデルの急速な発展に伴い、小型家電製品のオンライン規模は徐々に拡大し、販売量と売上高は急速な成長を遂げています。突然の疫病により人々の消費習慣が再び再形成され、オンライン市場が再び加速することになり、それが流行中に小型家電製品の台頭も促した。

インターネットセレブ経済の台頭が再び小型家電製品に火をつけている。新しいメディア時代の到来とソーシャルメディアの台頭により、インターネット上の有名人のグループが出現しました。彼らは、Weibo、WeChat、Xiaohongshu、Douyin、Kuaishou などの主要なプラットフォームで生活を共有しています。彼らには巨大なファンベースがいます。シェアしながら、ファンに商品を「植える」。小型家電製品には、短く、平坦で、速いという独自の特性があり、そのマーケティング モデルは、オンラインやオンラインの有名人に依存した、美容品などの動きの速い消費財に似ています。Xinbao傘下の小型家電ブランド、Mofeiを例に挙げてみましょう。Weibo、Xiaohongshu、Douyinなどのソーシャルネットワークチャネルを正確に把握し、母子ブロガーやフードブロガーなどのKOLと積極的に協力しています。直接のターゲット顧客グループはロックされ、断片化されたトラフィックが集約されます。

もちろん、小型家電製品がより良い市場パフォーマンスを獲得できるかどうかは、今年の商品の年間出荷という非常に人気のあるもう 1 つの現象と切り離すことができません。小型家電製品には、衝動的な消費や短期的な意思決定のシナリオがあります。ユーザーはあまり考える必要がなく、オフラインで体験する必要もありません。ファッショナブル、動きの速い、ネット有名人の特徴と相まって、ライブブロードキャストに非常に適しています。現在のライブスタジオでは、美容や食だけでなく、ジューサーやダニ取り器、卵焼き器、多機能鍋などの小型家電も多く見られます。