Terjadinya epidemi pneumonia mahkota baru pada tahun 2020 telah melahirkan budaya “ekonomi rumah tangga”, dan membawa lingkungan pengembangan yang unik untuk peralatan rumah tangga kecil.Menurut data dari aplikasi sosial, sejak merebaknya epidemi, pencarian DAU (Pengguna Aktif Harian) untuk makanan, resep bernilai tinggi dan lezat meningkat tiga kali lipat.Diantaranya, makanan, budaya dan hiburan, olahraga dan kebugaran, kesehatan medis dan pendidikan telah menjadi kategori dengan rilis terbaru terbanyak di komunitas pertumbuhan rumput.

ketel telur listrik dari Tsida

Kehidupan rumah tangga jangka panjang telah mendorong penjualan peralatan rumah tangga kecil (ketel telur).Menurut data yang dirilis oleh platform Ali, di balik popularitas tersebut, apa yang mendorongnya?

Pertama-tama, popularitas peralatan dapur kecil (ketel telur) merupakan hasil gabungan dari kelompok konsumen baru dan permintaan konsumen.Saat ini, kelompok konsumen mainstream di masyarakat berangsur-angsur berubah dari mereka yang lahir di tahun 60an dan 70an menjadi tahun 80an, 90an, bahkan 00an.Dibandingkan dengan orang tuanya, kelompok konsumen generasi muda lebih memperhatikan kualitas hidup dan umumnya mengejar kebebasan individu dan kenikmatan hidup.Peralatan rumah tangga kecil (penanak telur) dengan desain penuh gaya dan fungsi baru adalah barang bagus yang dapat mereka beli dengan sedikit uang untuk meningkatkan rasa kehalusan dalam hidup.

Dalam sebuah wawancara, Liu Bo, penanggung jawab Cardfrog Technology, mengatakan, “Kelompok konsumen yang diwakili oleh era pasca-90an memiliki kebutuhan yang lebih baik dan terpersonalisasi dalam kehidupan rumah tangga, dan mereka memiliki penerimaan yang relatif tinggi terhadap produk-produk baru, dan mereka juga memperhatikan pengembangan produk.Tampilannya, nyaman dan menyenangkan.”

Kedua, penjualan peralatan rumah tangga kecil yang laris berkaitan erat dengan atribut produk dan saluran penjualannya.Di satu sisi, dibandingkan dengan peralatan besar tradisional, peralatan rumah tangga kecil memiliki lebih banyak subkategori dan nilai produk tunggal yang rendah.Konsumen memiliki biaya pembelian yang rendah, biaya coba-coba yang rendah, dan lebih cenderung memicu konsumsi impulsif.

Sebaliknya, karena ukurannya yang kecil dan tidak perlu dipasang, peralatan rumah tangga berukuran kecil lebih cocok untuk dijual secara online.Dalam beberapa tahun terakhir, dengan pesatnya perkembangan model e-commerce, skala online peralatan rumah tangga kecil secara bertahap meluas, dan volume penjualan serta penjualan telah mencapai pertumbuhan yang pesat.Epidemi yang tiba-tiba ini sekali lagi mengubah kebiasaan konsumsi masyarakat dan memungkinkan pasar online kembali berkembang pesat, yang juga mendorong munculnya peralatan rumah tangga berukuran kecil selama epidemi.

Sekali lagi, meningkatnya ekonomi selebriti internet telah menambah maraknya peralatan rumah tangga kecil.Dengan munculnya era media baru dan kebangkitan media sosial, kelompok selebriti internet pun bermunculan.Mereka berbagi kehidupan mereka di platform utama seperti Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin, dan Kuaishou.Mereka memiliki basis penggemar yang besar.Sambil berbagi, “tanam rumput” produk tersebut kepada penggemar.Peralatan rumah tangga kecil memiliki karakteristik pendek, datar, dan cepat, sehingga model pemasarannya lebih mirip dengan barang konsumsi yang bergerak cepat seperti kecantikan, mengandalkan selebriti online dan online.Ambil contoh Mofei, merek peralatan kecil di bawah naungan Xinbao.Justru merebut saluran jejaring sosial seperti Weibo, Xiaohongshu, Douyin, dan aktif menjalin kerja sama dengan KOL seperti blogger ibu dan anak serta blogger makanan.Kelompok pelanggan sasaran langsung dikunci dan lalu lintas yang terfragmentasi dikumpulkan.

Tentu saja, kemampuan peralatan rumah tangga kecil untuk memenangkan kinerja pasar yang lebih baik tidak dapat dipisahkan dari fenomena pengiriman barang yang sangat populer lainnya di tahun ini.Peralatan rumah tangga kecil memiliki skenario konsumsi impulsif dan pengambilan keputusan jangka pendek.Pengguna tidak perlu berpikir terlalu banyak, atau bahkan harus merasakan offline.Ditambah dengan ciri khasnya yang modis, fast-moving, dan selebritis internet, sangat cocok untuk siaran langsung.Saat ini, di live studio, selain kecantikan dan makanan, banyak juga terlihat peralatan rumah tangga kecil, seperti juicer, alat penghilang tungau, penanak telur, panci masak serbaguna dan lain sebagainya.