L'apparition de la nouvelle épidémie de pneumonie de la couronne en 2020 a donné naissance à la culture de « l'économie domestique » et a créé un environnement de développement unique pour le petit électroménager.Selon les données des applications sociales, depuis le début de l’épidémie, la recherche DAU (Daily Active Users) de recettes alimentaires, de grande valeur et délicieuses a triplé.Parmi eux, l'alimentation, la culture et le divertissement, le sport et le fitness, la santé médicale et l'éducation sont devenus les catégories avec le plus de nouveautés dans la communauté de la culture de l'herbe.

Chaudière à œufs électrique de Tsida

La vie à long terme à la maison a stimulé les ventes de petits appareils électroménagers(chaudière à œufs).Selon les données publiées par la plateforme Ali, dans Derrière la popularité, qu'est-ce qui la motive ?

Tout d'abord, la popularité des petits appareils de cuisine (chaudière à œufs) est le résultat de l'effet combiné de nouveaux groupes de consommateurs et de la demande des consommateurs.À l'heure actuelle, les principaux groupes de consommateurs de la société ont progressivement évolué, passant de ceux nés dans les années 60 et 70 aux années 80, 90 et même 2000.Par rapport à leurs parents, la jeune génération de groupes de consommateurs accorde plus d'attention à la qualité de vie et recherche généralement la liberté individuelle et le plaisir de vivre.Petit électroménager (cuiseur à œufs) avec des designs élégants et des fonctions innovantes, ce sont de bonnes choses qu'ils peuvent acheter pour une petite somme d'argent pour améliorer le sentiment de raffinement dans la vie.

Dans une interview, Liu Bo, responsable de Cardfrog Technology, a déclaré : « Les groupes de consommateurs représentés par les années 90 ont des besoins plus raffinés et personnalisés pour la vie à la maison, et ils ont une acceptation relativement élevée des produits émergents, et ils faites également attention au développement de produits.Esthétique, commodité et plaisir.

Deuxièmement, les ventes chaudes de petits appareils électroménagers sont étroitement liées aux caractéristiques de leurs produits et de leurs canaux de vente.D'une part, par rapport aux gros appareils électroménagers traditionnels, les petits appareils électroménagers ont plus de sous-catégories et une faible valeur de produit unique.Les consommateurs ont de faibles coûts d'achat, de faibles coûts d'essais et d'erreurs et sont plus susceptibles de déclencher une consommation impulsive.

En revanche, du fait de sa petite taille et de son absence d’installation, le petit électroménager est plus adapté à la vente en ligne.Ces dernières années, avec le développement rapide du modèle de commerce électronique, l'échelle en ligne des petits appareils électroménagers s'est progressivement élargie et le volume des ventes et les ventes ont connu une croissance rapide.La soudaine épidémie a une fois de plus remodelé les habitudes de consommation des gens et permis au marché en ligne de s'accélérer à nouveau, ce qui a également entraîné l'essor des petits appareils électroménagers pendant l'épidémie.

Une fois de plus, l'essor de l'économie des célébrités sur Internet a attisé le feu aux petits appareils électroménagers.Avec l’avènement de la nouvelle ère médiatique et l’essor des médias sociaux, le groupe des célébrités Internet a émergé.Ils partagent leur vie sur de grandes plateformes telles que Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin et Kuaishou.Ils ont une énorme base de fans.Tout en partageant, « plantez de l’herbe » le produit aux fans.Les petits appareils électroménagers ont leurs propres caractéristiques courtes, plates et rapides, ce qui rend leur modèle de marketing plus similaire à celui des biens de consommation à évolution rapide tels que la beauté, s'appuyant sur des célébrités en ligne et en ligne.Prenons l'exemple de Mofei, une marque de petits appareils électroménagers sous Xinbao.Il s'agit précisément de s'emparer des réseaux sociaux tels que Weibo, Xiaohongshu, Douyin et de coopérer activement avec des KOL tels que les blogueurs maternels et infantiles et les blogueurs culinaires.Le groupe de clients cible direct est verrouillé et le trafic fragmenté est agrégé.

Bien entendu, la capacité des petits appareils électroménagers à obtenir de meilleures performances sur le marché est indissociable d'un autre phénomène très populaire cette année : la livraison de marchandises en direct.Les petits appareils électroménagers ont des scénarios de consommation impulsive et de prise de décision à court terme.Les utilisateurs n'ont pas besoin de trop réfléchir, ni même de vivre une expérience hors ligne.Associé à ses caractéristiques de mode, d'évolution rapide et de célébrité sur Internet, il est très approprié pour la diffusion en direct.De nos jours, dans le studio live, en plus de la beauté et de la nourriture, on peut voir de nombreux petits appareils électroménagers, comme des presse-agrumes, des appareils anti-acariens, des cuiseurs à œufs, des marmites multifonctions, etc.