أدى ظهور وباء الالتهاب الرئوي التاجي الجديد في عام 2020 إلى ظهور ثقافة "الاقتصاد المنزلي"، وجلب بيئة تطوير فريدة للأجهزة المنزلية الصغيرة.وفقًا لبيانات التطبيقات الاجتماعية، منذ تفشي الوباء، تضاعف عدد عمليات البحث عن DAU (المستخدمون النشطون يوميًا) عن الأطعمة والوصفات عالية القيمة واللذيذة ثلاث مرات.من بينها، أصبح الطعام والثقافة والترفيه والرياضة واللياقة البدنية والصحة الطبية والتعليم الفئات الأكثر إصداراتًا جديدة في مجتمع زراعة العشب.

غلايات البيض الكهربائية من تسيدا

لقد حفزت الحياة المنزلية طويلة الأمد مبيعات الأجهزة المنزلية الصغيرة (غلاية البيض).بحسب البيانات الصادرة عن منصة علي، في ما وراء الشعبية، ما الذي يدفعها؟

بادئ ذي بدء، شعبية أدوات المطبخ الصغيرة (غلاية البيض) هو نتيجة التأثير المشترك لمجموعات المستهلكين الجديدة وطلب المستهلكين.في الوقت الحاضر، تغيرت مجموعات المستهلكين السائدة في المجتمع تدريجيًا من أولئك الذين ولدوا في الستينيات والسبعينيات إلى الثمانينيات والتسعينيات وحتى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.بالمقارنة مع آبائهم، فإن الجيل الأصغر من مجموعات المستهلكين يولي المزيد من الاهتمام لنوعية الحياة ويسعى بشكل عام إلى الحرية الفردية والتمتع بالحياة.الأجهزة المنزلية الصغيرة (طباخ البيض) ذات التصميمات الأنيقة والوظائف الجديدة هي أشياء جيدة يمكنهم شراؤها مقابل مبلغ صغير من المال لتعزيز الشعور بالرقي في الحياة.

وفي مقابلة، قال ليو بو، الشخص المسؤول عن شركة Cardfrog Technology: "إن مجموعات المستهلكين الممثلة في فترة ما بعد التسعينيات لديها احتياجات أكثر دقة وشخصية للحياة المنزلية، ولديهم قبول مرتفع نسبيًا للمنتجات الناشئة، وهم انتبه أيضًا إلى تطوير المنتج.المظهر والراحة والمرح."

ثانيا، ترتبط المبيعات الساخنة للأجهزة المنزلية الصغيرة ارتباطا وثيقا بخصائص منتجاتها وقنوات البيع.من ناحية، مقارنة بالأجهزة الكبيرة التقليدية، تحتوي الأجهزة المنزلية الصغيرة على فئات فرعية أكثر وقيمة منتج واحد منخفضة.يتمتع المستهلكون بتكاليف شراء منخفضة، وتكاليف تجربة وخطأ منخفضة، ومن المرجح أن يؤديوا إلى الاستهلاك الاندفاعي.

من ناحية أخرى، نظرًا لصغر حجمها وعدم الحاجة إلى تركيبها، تعد الأجهزة المنزلية الصغيرة أكثر ملاءمة للبيع عبر الإنترنت.في السنوات الأخيرة، مع التطور السريع لنموذج التجارة الإلكترونية، توسع نطاق الأجهزة المنزلية الصغيرة عبر الإنترنت تدريجيًا، وحقق حجم المبيعات والمبيعات نموًا سريعًا.أعاد الوباء المفاجئ تشكيل عادات الاستهلاك لدى الناس مرة أخرى وسمح للسوق عبر الإنترنت بالتسارع مرة أخرى، مما دفع أيضًا إلى ظهور الأجهزة المنزلية الصغيرة أثناء الوباء.

مرة أخرى، أضاف اقتصاد المشاهير الصاعد على الإنترنت نارًا إلى الأجهزة المنزلية الصغيرة.مع قدوم عصر الإعلام الجديد وظهور وسائل التواصل الاجتماعي، ظهرت مجموعة مشاهير الإنترنت.إنهم يشاركون حياتهم على منصات رئيسية مثل Weibo وWeChat وXiaohongshu وDouyin وKuaishou.لديهم قاعدة جماهيرية ضخمة.أثناء المشاركة، قم "بزراعة العشب" للجماهير.تتميز الأجهزة المنزلية الصغيرة بخصائصها القصيرة والمسطحة والسريعة، مما يجعل نموذجها التسويقي أكثر شبهاً بالسلع الاستهلاكية سريعة الحركة مثل مستحضرات التجميل، حيث يتم الاعتماد على المشاهير عبر الإنترنت والإنترنت.خذ Mofei، وهي علامة تجارية للأجهزة الصغيرة تابعة لشركة Xinbao، كمثال.إنها تستولي على وجه التحديد على قنوات الشبكات الاجتماعية مثل Weibo وXiaohongshu وDouyin، وتتعاون بنشاط مع KOLs مثل مدوني الأم والطفل ومدوني الطعام.يتم قفل مجموعة العملاء المستهدفة المباشرة ويتم تجميع حركة المرور المجزأة.

وبطبيعة الحال، فإن قدرة الأجهزة المنزلية الصغيرة على الفوز بأداء أفضل في السوق لا يمكن فصلها عن ظاهرة أخرى شائعة جدًا في تسليم البضائع على مدار العام.الأجهزة المنزلية الصغيرة لديها سيناريوهات الاستهلاك المندفع واتخاذ القرارات على المدى القصير.لا يحتاج المستخدمون إلى التفكير كثيرًا، أو حتى تجربة وضع عدم الاتصال بالإنترنت.إلى جانب خصائصه العصرية وسريعة الحركة ومشاهير الإنترنت، فهو مناسب جدًا للبث المباشر.في الوقت الحاضر، في الاستوديو المباشر، بالإضافة إلى التجميل والطعام، هناك العديد من الأجهزة المنزلية الصغيرة التي يمكن رؤيتها، مثل العصارات، وأجهزة إزالة العث، وأجهزة طهي البيض، وأواني الطبخ متعددة الوظائف وما إلى ذلك.